Die Entscheidung über den besten Wettbewerbsbeitrag ist gefallen. Ausschlaggebendes Kriterium für die Beurteilung war einzig und allein die Zielgruppenadäquanz der Ansprache. Beiträge, in denen die zynische Verhöhnung von Anti-Raucher-Kampagnen im Vordergrund stand, konnten deshalb nicht gewertet werden (Schade eigentlich). Letzten Endes gab es ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen den Beiträgen von Herrn Kailoi und Herrn Christel. Gewonnen hat Herr Kailoi mit der Idee, eine eigene Marke für Kinder zu kreieren. Christels Beitrag hat mit der Strategie eines Verbundes zwischen einer etablierten Kindermarke und einem klassischen adulten Rauchwarenprodukt ebenfalls einen interessanten (und grafisch sehr anspruchsvollen) Ansatz geliefert, allerdings ist das Produkt "Kelloggs Cornflakes" nach Meinung der Jury mit zu großen Streuverlusten behaftet, was eine exakte Zielgruppenansprache angeht. Zu präferieren wären hier eher Allianzen mit etablierten Spielwarenherstellern (z.B. Beigabe einer Packung Malboro zu einem kostengünstigen Western-Artikel der Marke Playmobil. 5 Punkte also an Herrn Kailoi, 2 Punkte gehen an Herrn Christel. Herzlichen Glückwunsch an die Gewinner.